Tenía todo para triunfar: base de seguidores en Instagram, rivales debilitados. Pero algo pasó y pese al furor inicial, sus cifras continúan desplomándose.
El peak de Threads fue el 7 de julio pasado, cuando llegó a los 49,3 millones de usuarios activos diarios. Un mes después sólo alcanza los 10,3 millones. La nueva red social ha perdido hasta el 79% de sus usuarios mundiales, según cifras de SimilarWeb y hasta un 85% en total en Estados Unidos, dónde más presencia tiene.
Threads fue lanzada en el momento y bajo condiciones perfectas: X (ex Twitter) cada día en caída libre e Instagram liderando y con una experiencia de interconexión con Facebook que sigue brillando. Todo eso hizo que su debut fuera con 5 millones de registros en sólo un par de horas, una de las mayores cifras de la historia.
En esos primeros días de buenas sensaciones, Threads atrajo a usuarios provenientes de Instagram, aprovechando su base ya existente. La plataforma experimentó un peak en la participación a medida que nuevos usuarios exploraban la aplicación y se familiarizaban con su funcionamiento.
¿Qué pasó entonces? ¿Por qué no logró mantener el crecimiento y afirmarse?
La Unión Europea prohibió su lanzamiento en el viejo continente, lo que ha privado a la red social de un mercado muy amplio por el momento. Incluso la amenaza de que al eliminar una cuenta de Threads elimina también la de Instagram ha detenido la caída, aunque probablemente sí ha molestado a bastantes usuarios que llegaban para curiosear.
El tiempo promedio que los usuarios activos dedicaron a Threads también sufrió una caída drástica. A nivel mundial, comenzó en alrededor de 14 minutos, disminuyendo a solo 3 minutos en agosto. En comparación, X mantiene más de 100 millones de usuarios activos diarios, con una dedicación de aproximadamente 25 minutos por día.
A pesar de estos desafíos, Threads aún tiene potencial para emerger como una alternativa sólida a las redes sociales existentes. Sin embargo, queda claro que el éxito inicial efímero no es suficiente. La plataforma deberá encontrar la manera de mantener a los usuarios a largo plazo y brindarles razones convincentes para regresar.
Actualizaciones y novedades
Threads ha introducido una serie de características nuevas que buscan atraer a los usuarios de vuelta a la plataforma. Entre estas adiciones, se incluye la posibilidad de ver qué contenido ha sido apreciado con un “me gusta”.
A eso se suma permitir la carga de imágenes y videos en alta definición, así como organizar a los seguidores en función de su orden de llegada, brindando un mayor control sobre la experiencia de seguimiento.
El CEO de Meta y mente detrás de Threads es conocido por no darse por vencido. Ya ha anunciado, a través de su red social, que preparan más adiciones y que seguirán luchando por lanzarla en la UE.
¿Logrará Threads salir del segmento “one hit wonder” o simplemente quedará en la historia como una estrella fugaz?
Publicado originalmente el 17 de agosto de 2023, modificado 22 de septiembre de 2023
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